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日本虚拟主播靠打赏年入百万,粉丝:​“每天我甚至10个小时都在想着她”
时间:2022-07-03   作者:admin  点击数:

​上个月,日本著名主播Vox在B站直播首秀,直播一个多小时,收入高达百万。入驻B站1天就涨粉50万。

值得一提的是,这位主播并非真人,而是日本著名虚拟主播事务所彩虹社的新一代王牌。2021年底出道,在YouTube一个月订阅突破20万,可谓出道即顶流。

其实,最近几年,类似的虚拟主播不少,很多人也非常热衷于为自己的虚拟偶像互动、花钱。

根据艾瑞咨询的数据2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。有八成以上的网民都有追星行为,其中喜欢追虚拟偶像的有63.6%的网民。

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虚拟主播:从小众亚文化到蓬勃发展的行业

如今,虚拟主播已经从日本的小众亚文化转变为一个蓬勃发展的行业,网络上一些著名虚拟主播的年收入超过了一百万美元。

饭冢麻结是YouTube平台上的一位声优主播,为虚拟动漫人物“琴吹梦”(Yume Kotobuki)配音并制作动画,2018年4月8日,“琴吹梦”在Ins首次亮相,4月16日,在YouTube平台上传了首个视频。

在东京的一间临时工作室里,饭冢麻结一改往日的柔声细语,在直播间的数百名粉丝面前,开始了她夸张的表演,时不时地咯咯笑、尖叫或疯狂挥手。

在日本,和饭冢一样的虚拟主播不在少数,他们通过配音和制作动画创造了一个个虚拟主播形象,将日本这一小众亚文化转变为一个蓬勃发展的新兴行业,一些网络知名主播的年收入甚至高达一百万美元(约折合人民币670多万元)。

在直播间,粉丝会感觉到他们自己像是在与他们最喜欢的动漫偶像直接互动,一些粉丝愿意花上数百美元打赏,只为让自己发送的评论在直播间的公屏上突出显示。

“当我在直播时玩一些电子游戏并取得胜利时,我的粉丝会打赏一些小费来祝贺我,以此来表达对我的支持和赞赏。”饭冢说道。

26岁的饭冢麻结通过笔记本电脑、网络摄像头和一只戴在脖子上的运动传感器进行控制,虚拟主播“琴吹梦”的形象就跃然出现在了屏幕上,这个动漫少女脸上的面部表情都是由一位制作人负责操控。

甜美尖细的声线、一身可爱的短裙和一双紫色的大眼睛,饭冢化身的“琴吹梦”符合时下大众对日本动漫女主角的审美主流,这类形象特点也是最流行的“虚拟主播”们的标配。

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收入最高的主播多为虚拟博主

根据数据公司User Local发布的数据,虚拟主播行业自五年前出现以来,就在网络直播平台上发展迅速,目前全世界约有1.6万名活跃虚拟主播,在抖音和游戏网站Twitch等平台上,虚拟主播的粉丝群数量不断增长。

日本一些地方政府还通过虚拟主播进行宣传。“蝙蝠侠”饰演者罗伯特•帕丁森和佐伊•克拉维茨甚至接受过日本知名虚拟主播的采访。

虚拟主播同样通过类似于传统直播的方式赚钱,包括在YouTube平台上进行直播,他们的粉丝越多,评论受到关注就越多。

事实上,去年全世界收入最高的九个YouTube账号都是虚拟up主。

根据数据分析网站Playboard的数据,这九个人都隶属于一家总部位于东京的人才经纪公司,他们收到的现金或礼物打赏收入合计在70万至170万美元之间。

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“每天我有5个小时,甚至10个小时都在想着她”

大多数粉丝每次只花费几百日元打赏,但最热情的粉丝有时会花上高达5万日元(约合人民币2500元)来向他们的虚拟偶像表达自己的支持。

30岁的汽车零部件检查员村上一真就花了一万日元,只为了让自己的消息在直播间里有红色的突出显示,这样自己喜欢的虚拟主播就更容易看见了。

“我真的希望每次我进入直播间的时候,她都会注意到我。”村上说。另一位虚拟主播的忠实粉丝伊藤更是把对虚拟主播的喜爱带进了自己的现实生活。在他东京的单间公寓里,到处贴着虚拟主播“大神澪“(Mio Ookami)的海报和照片,甚至连他的钥匙扣都是“大神澪”的形象。

这位30岁的计算机工程师在每天下班后和周末都沉浸在大神澪的直播视频中,还亲手为这个黑发“狼少女”制作数字插画。

“每天我有5个小时,甚至10个小时都在想着她,”他说,“她对我来说就像我的家人一样。”

广告公司DA Consortium的数字业务专家长崎敬之表示,粉丝对于虚拟主播的狂热喜爱和不惜重金打赏的心态与日本其他粉丝亚文化的运作方式有关。

“直播平台打赏本质上是一种长期存在的文化的延伸,在这种文化中,动漫迷们不惜重金,试图通过购买偶像代言的产品和周边来支持他们的偶像,直播平台打赏也是如此”,他说,“这会让他们感觉到自己赢得了偶像的关注,并感觉自己优于其他粉丝。”

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虚拟的“外壳”,人类的“灵魂”

虚拟主播们往往会将虚拟角色与角色背后的人(通常称为他们的“灵魂”)分开。和许多粉丝一样,伊藤说他喜欢的只是屏幕上的那个“大神澪”,而不是扮演她为她配音的人。

但虚拟与现实之间的界限可能会变得模糊。

日本一家法院最近裁定一名虚拟主播的声优演员胜诉,该演员辩称在线诽谤她的角色就等同于攻击她本人。

原告的律师小伬一仁说,YouTube平台上的虚拟用户可以“超越性别、年龄或体格……但重要的是,在屏幕之后说话的、阅读评论的是一个真实的人。”

对于专业配音演员饭冢来说,在制作了四年视频之后决定公开自己的身份,需要很大的勇气。

“一方面,我担心“琴吹梦”的粉丝们在习惯了那个拥有一双闪亮的大眼睛和完美的身材的动漫少女之后,看到幕后的“真人”长什么样时,可能会大失所望,”她说。

但是“到目前为止,粉丝们的反应非常友好。”

她说,虚拟的“琴吹梦”身上直言不讳、活泼可爱的特点,也逐渐影响着她在现实生活中的性格。

“我以前不愿公开发言,但“琴吹梦”是一位经验丰富的直播up主,在扮演她的过程中,我说话也更加自信了。”

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